Uluslararası Reklamın Önemi ve Avrupa Birliği Uyum Süreci

Uluslararası Reklamın Önemi ve Avrupa Birliği Uyum Süreci

Son yıllarda ülke gündeminde daimi ve önemli bir yeri olan Türkiye’nin Avrupa Birliği’ne giriş süreci sorunu, 200 yıllık modernizasyon uğraşlarının belki de son noktasını oluşturmaktadır. Avrupa ile bütünleşme çabası içinde olan ülkemizin AB’ne olan ilgisi artık ilk zamanlardaki gibi yalnızca siyasi ve bürokratik değil, aynı zamanda bir ekonomik ve sosyal değişim projesidir. AB’ye giriş için aktif, toplu katılım ve AB’ye uyumlu değişimlerin olması gerekmektedir.

Avrupa Birliği entegrasyonu yalnızca ekonomik değil, psikolojik, sosyolojik ve siyasal gelişimle mümkün olur. Uzmanlar bu gidişle Avrupa’nın tek bir pazar olacağını, bunda da en büyük rolü reklamın üstleneceğini belirtmektedirler. Oluşacak bu tek pazar reklamcılık açısından daha fazla rekabet, etkinlik, alan ve müşteri demektir.

Yapılan araştırmalar göstermiştir ki; dünyadaki globalleşme süreci ile uyum içinde bulunan Türkiye’de reklamcılık son yıllarda gerek harcanan para gerekse nitelik olarak çok hızlı bir gelişme içindedir. Bu gelişme pazarın reel olarak her yıl % 10-20 oranında büyümesi anlamındadır. Bugün Türk reklam sektörünün AB ve ABD standartlarını benimseme ve uygulamada diğer birçok sektörün önünde olduğu söylenebilir.

Sektörün yapısı da geleneksel ölçülerden pazar ekonomisinin standartlarına doğru bir gelişme eğilimi içerisindedir. Dış ticaretin serbestleşmesi, dünya markalarının Türk pazarına girmesine ve üretim yatırımı yapmalarına neden olmuştur. Bu gelişmenin yarattığı rekabet ortamı yerli üreticilerde reklamın gerekliliği inancını doğurmuştur.

Markalar tıpkı bitkiler gibi sürekli bakım isteyen canlı varlıklardır. Arada bir bazı etkinlikler yapıp sonra uzun bir süre sessiz kalan kuruluşlar müşteriler tarafından unutulabilmekte veya alanlarını rakiplerine kaptırmaktadırlar. Gerek ulusal gerekse global pazarlarda yarışacak tüm markalar için ana kural göz önünde bulunmak, böylelikle belleklerde üst sıralarda yer alarak hatırlanmaktır. Özetlenecek olursa başarılı markaların ortak özellikleri şöyledir:

1. Müşteri odaklılık: Ürünler sürekli olarak tüketici beklentilerine göre yönetilmektedir.
2. Tutarlılık: Her noktada aynı marka kimliği yansıtılmaktadır.
3. Süreklilik: Hafızalarda yer alabilmek için çeşitli ortamlarda devamlı iletişim çalışmalarıyla tüketiciyle ilişki korunmaktadır.

Türk yatırımcılar dünyayla rekabet edebilmek için her şeyden önce kendi ülkelerinde ürünlerini 7 gün 24 saat yaşatmak, tüketiciyle buluşabilecekleri her noktada anlamlı mesajlar iletmek, teksesli ve tutarlı bir biçimde canlı olduğunu göstermek zorundadırlar. Ürünler ancak tüketicisinin beyninde ve gönlünde yer alırsa marka olabilirler. Bu yüzden, markaların insanlar gibi seslerini duyurmaya ve müşterilerine, sürekli bir biçimde onları önemsediğini belirtmeye ihtiyacı olduğu unutulmamalıdır.

Reklamın bu kadar önemli, stratejik ve maliyetli olduğu bir zamanda ulusal ve uluslararası firmaların marka tescili, patent tescili ve diğer sınai mülkiyet tescilleri konusundaki önemli adımları firmalarını global pazarda kanunlara dayanarak tanıtma imkanı sağlayacaktır. Biz Çukurova Marka Patent Kalite Danışmanlık ve Yazılım Anonim Şirketi olarak deneyimli ve uzman kadromuzla daima firmalarımızın yanında olmayı amaç edindik. Birçok konuda gerekli olan sertifikasyon, eğitim ve danışmanlık hizmetlerinde 444 8 148 numaralı ulusal numaramızdan bizlere ulaşabilirsiniz.

Uluslararası Reklamın Önemi ve Avrupa Birliği Uyum Süreci

Çukurova Patent