Bir markayı gördüğünüzde bazen markanın ismini okumadan bile hangi firmaya ait olduğunu anlayabilirsiniz. Bunun en önemli nedenlerinden biri markaların yıllar boyunca kullandıkları kurumsal renklerdir.
Bankacılıkta kırmızı, telekomünikasyonda belirli mor veya turuncu tonları, gıda sektöründe özel kırmızı ve sarı tonları veya teknoloji firmalarının kullandığı belirli renk kombinasyonları zaman içerisinde tüketicinin zihninde doğrudan belirli bir işletmeyle özdeşleşebilir.
İşte belirli şartların oluşması halinde bu renkler de marka olarak korunabilir.
Bu korumaya genel olarak renk markası tescili, renk tescili veya renk paleti tescili denilmektedir.
Çukurova Patent olarak firmaların kurumsal kimliklerinde kullandıkları tek renklerin veya belirli renk kombinasyonlarının marka olarak korunmasına yönelik renk markası başvuru ve tescil süreçlerinde danışmanlık hizmeti sunuyoruz.
Renk Markası Nedir?
Marka yalnızca bir isim veya logodan oluşmak zorunda değildir.
Bir işletmenin ürün veya hizmetlerini diğer işletmelerden ayırt etmeye yarayan işaretler belirli şartlar altında marka olarak tescil edilebilir. Bunların arasında renkler de bulunmaktadır.
Bir firmanın yıllardır kullandığı ve müşteriler tarafından o firma ile özdeşleştirilen özel bir renk tonu buna örnek gösterilebilir.
Burada önemli olan yalnızca;
“Firmamızın rengi kırmızıdır.”
demek değildir.
Tescil edilmek istenen rengin teknik olarak açık ve kesin şekilde belirlenmesi gerekir.
Bu nedenle renk markası başvurularında renk;
- Pantone
- CMYK
- RGB
- HEX
gibi renk sistemleri kullanılarak tanımlanabilir.
TÜRKPATENT nezdindeki renk markası başvurularında ise Kurum tarafından kabul edilen Pantone renk kodunun belirlenmesi özellikle önemlidir.
Renk Paleti Tescili Nedir?
Bazı markalar yalnızca tek bir renk kullanmaz.
Örneğin kurumsal kimlik;
- lacivert ve turuncu,
- kırmızı ve beyaz,
- mavi ve yeşil,
- sarı ve siyah
gibi iki veya daha fazla rengin belirli bir kombinasyonundan oluşabilir.
Bu durumda renk kombinasyonu markası gündeme gelebilir.
Renklerin hangi oranlarda ve hangi düzen içerisinde kullanılacağının açık biçimde gösterilmesi gerekebilir.
Örneğin bir firmanın kurumsal renk paleti şu şekilde olabilir:
| Renk | Pantone | CMYK | RGB | HEX |
|---|---|---|---|---|
| Kurumsal Kırmızı | Pantone XXX C | C:0 M:95 Y:90 K:0 | 220, 35, 45 | #DC232D |
| Kurumsal Lacivert | Pantone XXX C | C:100 M:85 Y:30 K:20 | 20, 45, 95 | #142D5F |
| Yardımcı Gri | Pantone XXX C | C:10 M:5 Y:5 K:30 | 160, 165, 168 | #A0A5A8 |
Bu değerler örnek olarak verilmiştir. Gerçek başvuruda firmanın kullandığı rengin doğru renk kodlarının belirlenmesi gerekir.
CMYK Renk Kodu Nedir?
CMYK özellikle matbaa ve baskı sektöründe kullanılan renk sistemidir.
CMYK;
- C: Cyan
- M: Magenta
- Y: Yellow
- K: Key / Black
değerlerinden oluşur.
Örneğin bir kırmızı rengin CMYK değeri:
C: 0
M: 95
Y: 90
K: 0
şeklinde tanımlanabilir.
Kartvizitler, kataloglar, broşürler, ambalajlar, tabelalar ve diğer baskılı materyaller hazırlanırken genellikle CMYK renk değerleri kullanılır.
Bu nedenle kurumsal kimlik çalışmalarında markanın renginin CMYK karşılığının belirlenmesi önemlidir.
RGB Renk Kodu Nedir?
RGB ise ağırlıklı olarak dijital ekranlarda kullanılan renk sistemidir.
RGB;
- R: Red
- G: Green
- B: Blue
değerlerinden oluşur.
Örneğin;
RGB: 223, 57, 46
bir kırmızı tonunu ifade eder.
RGB renk değerleri özellikle;
- internet sitelerinde,
- mobil uygulamalarda,
- sosyal medya tasarımlarında,
- dijital reklamlarda,
- televizyon ve ekran uygulamalarında
kullanılır.
Bir markanın kurumsal renginin dijital ortamda her yerde aynı görünmesi açısından RGB değerinin belirlenmesi önemlidir.
HEX Renk Kodu Nedir?
HEX renk kodları özellikle web tasarımında kullanılan altı karakterli renk kodlarıdır.
Örneğin:
#DF392E
bir kırmızı rengini temsil eder.
Web sitesi hazırlanırken tasarımcı;
background-color: #DF392E;
şeklinde ilgili rengi kullanabilir.
Böylece markanın internet sitesi, sosyal medya tasarımları ve diğer dijital uygulamalarında aynı renk standardının korunması sağlanabilir.
Pantone Renk Kodu Nedir?
Renk markası tescili açısından en önemli sistemlerden biri Pantone sistemidir.
Pantone Matching System, renklerin standart şekilde tanımlanmasını sağlayan uluslararası bir renk sistemidir.
Örneğin;
Pantone 485 C
gibi bir kod belirli bir kırmızı tonunu ifade eder.
Aynı rengin farklı bilgisayar ekranlarında veya yazıcılarda küçük farklılıklar göstermesi mümkündür. Pantone sistemi ise rengin daha standart ve kesin şekilde tanımlanmasını sağlar.
Bu nedenle renk markası başvurularında yalnızca;
“kırmızı renk”
şeklinde genel bir ifade kullanmak yerine;
“Pantone XXX C”
şeklinde spesifik bir renk kodunun belirlenmesi önemlidir.
Akbank'ın Kırmızısı Gibi Bir Renk Tescil Edilebilir mi?
Renk markasını anlatırken en kolay anlaşılabilecek örneklerden biri Akbank ve kırmızı renk arasındaki güçlü marka ilişkisidir.
Bir Akbank şubesini, reklamını veya kurumsal iletişim materyalini gördüğünüzde “Akbank” kelimesini henüz okumadan kırmızı renk nedeniyle hangi markayla karşı karşıya olduğunuzu tahmin edebilirsiniz.
Bu durum marka dünyasında son derece önemlidir.
Çünkü renk artık yalnızca estetik bir tasarım unsuru olmaktan çıkar ve tüketicinin zihninde markanın ticari kaynağını gösteren bir işarete dönüşmeye başlar.
Akbank'ın internet sitesi ve kurumsal uygulamalarında da kırmızı rengin markanın görsel kimliğinin temel unsurlarından biri olduğu açıkça görülmektedir.
Burada dikkat edilmesi gereken nokta şudur:
Herhangi bir firmanın kullandığı kırmızı rengin tamamını tekeline alması mümkün değildir.
Koruma;
belirli renk tonu + belirli mal veya hizmetler + oluşmuş ayırt edicilik
çerçevesinde değerlendirilir.
Başka bir ifadeyle;
“Kırmızı rengini tescil ettirdim, artık hiçbir firma kırmızı kullanamaz.”
şeklinde bir sonuç ortaya çıkmaz.
Renk markalarında koruma kapsamı başvurunun içeriğine, ilgili mal ve hizmet sınıflarına, rengin ayırt edicilik seviyesine ve önceki kullanım durumuna göre değerlendirilir.
Bir Rengin Marka Olarak Tescil Edilebilmesi İçin Ne Gerekir?
Her renk otomatik olarak marka olarak tescil edilemez.
Özellikle tek renkten oluşan marka başvurularında en önemli konulardan biri ayırt ediciliktir.
Tüketicinin ilgili rengi gördüğünde belirli bir firmayı veya ticari kaynağı hatırlaması önemli bir göstergedir.
Örneğin yıllardır;
- mağaza tabelalarında,
- ürün ambalajlarında,
- internet sitesinde,
- sosyal medya hesaplarında,
- reklam kampanyalarında,
- araç giydirmelerinde,
- kataloglarda,
- fuar stantlarında
aynı özel renk kullanılıyorsa, bu kullanımlar rengin marka ile özdeşleştiğinin gösterilmesine yardımcı olabilir.
Yeni Kurulan Bir Firma Rengini Hemen Tescil Ettirebilir mi?
Başvuru yapılması mümkündür ancak özellikle tek renk markalarında ayırt edicilik incelemesi oldukça önemlidir.
Yeni kurulmuş ve piyasada henüz kullanım geçmişi bulunmayan bir firmanın yalnızca yaygın bir rengi seçerek o rengin tamamı üzerinde marka hakkı elde etmesi kolay değildir.
Örneğin yeni kurulan bir firma;
“Ben mavi rengini kullanacağım ve mavi rengini tescil ettirmek istiyorum.”
dediğinde, bunun doğrudan kabul edilmesini beklemek doğru olmaz.
Ancak özgün renk kombinasyonları, belirli kullanım biçimleri ve zaman içerisinde oluşan marka bilinirliği başvurunun değerlendirilmesinde farklı sonuçlar ortaya çıkarabilir.
Bu nedenle renk markası başvurularının öncesinde profesyonel değerlendirme yapılması önemlidir.
Logo Tescili ile Renk Tescili Aynı Şey midir?
Hayır.
Bu iki başvuru birbirinden farklıdır.
Örneğin kırmızı bir dairenin içerisinde firma isminizin bulunduğu bir logoyu tescil ettirdiğinizi düşünelim.
Burada korunan marka genel olarak;
- yazı,
- şekil,
- logo,
- renk
unsurlarının oluşturduğu bütün olabilir.
Ancak renk markası başvurusunda amaç belirli bir rengin veya renk kombinasyonunun bağımsız şekilde marka olarak korunmasıdır.
Bu ayrım son derece önemlidir.
Bir rengin belirli bir logo, kelime veya şeklin sınırları içerisinde kullanılması halinde başvuru doğrudan “renk markası” olarak değerlendirilmez.
Renk Markası Başvurusu Nasıl Yapılır?
Renk markası tescil süreci genel olarak aşağıdaki aşamalardan oluşmaktadır:
- Tescil edilmek istenen rengin belirlenmesi
- Rengin teknik renk kodlarının hazırlanması
- Pantone karşılığının belirlenmesi
- Tek renk veya renk kombinasyonu olup olmadığının değerlendirilmesi
- Rengin kullanım geçmişinin incelenmesi
- Marka ile özdeşleşme durumunun değerlendirilmesi
- Koruma talep edilecek mal ve hizmet sınıflarının belirlenmesi
- TÜRKPATENT marka başvurusunun hazırlanması
- Kurum inceleme sürecinin takip edilmesi
- Gerekmesi halinde görüş, itiraz veya savunmaların hazırlanması
Özellikle renk markalarında başvurunun doğru hazırlanması klasik kelime veya logo markalarına göre daha fazla önem taşımaktadır.
Renk Tescilinde Marka Sınıfları Neden Önemlidir?
Marka tescilleri belirli mal ve hizmet sınıfları için yapılır.
Renk markalarında da aynı sistem geçerlidir.
Bir rengin bir sektörde belirli bir firmayla özdeşleşmiş olması, o rengin bütün sektörlerde sınırsız şekilde korunacağı anlamına gelmez.
Örneğin belirli bir renk;
- bankacılık hizmetlerinde,
- gıda ürünlerinde,
- tekstil ürünlerinde,
- kozmetik ürünlerinde,
- yazılım hizmetlerinde
farklı şekilde değerlendirilebilir.
Bu nedenle renk markası başvurusunda doğru marka tescil sınıflarının belirlenmesi son derece önemlidir.
Hangi Firmalar Renk Tescili Yaptırmayı Düşünmelidir?
Özellikle aşağıdaki firmalar renk markası tescilini değerlendirebilir:
- Uzun süredir aynı kurumsal rengi kullanan markalar
- Bayilik veya franchise sistemi bulunan firmalar
- Türkiye genelinde bilinirliği bulunan markalar
- Ürün ambalajlarında özel renk kullanan üreticiler
- Mağaza ve şubelerinde standart kurumsal renk kullanan firmalar
- Rakiplerinden renk üzerinden ayrışan işletmeler
- Özgün renk kombinasyonuna sahip markalar
- Yeni kurumsal kimlik çalışması yapan büyük ölçekli işletmeler
Kurumsal Renklerinizi Sadece Tasarım Dosyasında Bırakmayın
Firmalar logolarını ve marka isimlerini koruma konusunda oldukça bilinçlidir.
Ancak kurumsal rengin de markanın en değerli unsurlarından biri olabileceği çoğu zaman gözden kaçmaktadır.
Yıllar boyunca reklam yatırımı yaparak müşterilerinizin zihninde belirli bir renk ile özdeşleştiyseniz, rakip bir işletmenin aynı veya çok benzer kurumsal renk yapısını kullanması marka algınızı olumsuz etkileyebilir.
Bu nedenle güçlü bir renk kimliği oluşturmuş işletmeler açısından renk markası tescili stratejik bir sınai mülkiyet çalışmasıdır.
Renk Tescili İçin Çukurova Patent
Firmanızın kullandığı kurumsal rengin veya renk paletinin marka olarak korunabilir olup olmadığını değerlendirmek için bizimle iletişime geçebilirsiniz.
Çukurova Patent olarak;
- renk markası ön değerlendirmesi,
- kurumsal renk analizi,
- Pantone renk kodunun belirlenmesi,
- CMYK ve RGB renk değerlerinin kontrolü,
- renk kombinasyonu değerlendirmesi,
- doğru marka sınıflarının belirlenmesi,
- TÜRKPATENT renk markası başvurusu,
- başvuru takip işlemleri,
- itiraz ve görüş süreçleri
konularında danışmanlık sağlıyoruz.
Markanız yalnızca isminden ve logosundan oluşmaz.
Müşterileriniz sizi belirli bir renkle tanıyorsa, o renk de markanızın değerli bir parçası olabilir.
Renginiz Markanızla Özdeşleşti mi?
Firmanızın kullandığı özel renk veya renk kombinasyonunun tescil edilebilirliğini öğrenmek için Çukurova Patent ile iletişime geçebilirsiniz.
Uzmanlarımız renk kullanımınızı, sektörünüzü ve marka sınıflarınızı değerlendirerek renk markası başvurusu konusunda size yol gösterebilir.
Renk Tescili Nedir? Renk Markası, Pantone, CMYK ve RGB Renk Kodlarının Tescili
Çukurova Patent