Bugünkü yazımızda sizlere “marka ve markalaşma nedir?” sorularına farklı açılardan yanıt vereceğiz. Açıkçası bu makalede “marka ve markalaşma” kavramlarının kapsamlarına ve markalaşmanın önemine dair bir araştırma sunusu gerçekleştireceğiz. Tabi ki bunları yaparken ezber kalıplardan değil, yapmış olduğumuz kapsamlı araştırmalara ek olarak Çukurova Marka Patent Kalite ve Yönetim Danışmanlık Firmamızın 13 yıldır 6000 den fazla olan müşteri portfoyümüzden edindiğimiz derin bilgi ve tecrübelerimizden olabildiğince faydalanarak analiz ve tanımlamalarda da bulunacağız.
MARKA NEDİR?
Marka; ürün ya da hizmetin, kişinin ya da kurumun (kamu veya özel sektör işletmesi); tüm özelliklerinin bir yansıması veya bir sonucudur. Daha genel bir ifadeyle marka; bir ürün, hizmet, kişi ya da kurumun taşıdığı özelliklerin bütünüdür. Bunlar; imaj, bilinirlik, güvenilirlik, kültür, sürdürülebilirlik, itibar ve vaat şeklinde sıralanabilir.
O halde buradan yola çıkarak marka eşittir kişisel / kurumsal değerler bütünüdür genellemesini de öne sürebiliriz.
MARKALAŞMA NEDİR?
Markalaşma, bir ürünü, hizmeti veya farklılaştırılmış bir fikri pazarlama iletişimi elemanları ki bunlardan bazıları reklam,logo,web tasarımı,fuar,doğrudan pazarlama...vb olabilir.Bunlar ile potansiyel müşterinin zihnine yerleştirme durumunu tamamını kapsayan sürece verilen isimdir.Markalaşma tüketicilerin gözünden kendine özgü ve de dayanıklı algılar yaratma süreci olarak da adlandırılabilir. Bir marka kişisellik, özgünlük, beğenilirlik ve birçok şeyin bileşim ile birbirine sarılı olan kalıcı ve eşsiz iş kimliğidir. Birçok insan markaları büyük şirketlerle bağdaştırsa da en küçük girişimler bile markalaşma tekniklerini kullanıyor ve karşılığını alıyor. Evde çalışan bir zanaatkar kim olduğunu ve eserlerinin nereden geldiğini anlatarak ürünlerine kendi tasarladığı etiketi koyduğunda, aslında o işini markalaştırıyor ve potansiyel müşterinin beğenisine sunmuş oluyor.
MARKALAŞMANIN KİŞİYE/FİRMAYA SAĞLAYACAĞI ÖNEMLİ FAYDALAR NELER OLABİLİR?
Markalaşmayı başarmış olan kişi veya firma;
- Ünlenir
- Talep edilen olur
- Kalıcı olur.
- Daha iyi gelir elde eder.
- Güven verir.
- Saygı görür.
- İnsanlar için Rol Model ya da Fenomen olabilir.
Bunlar markalaşmanın firmaya sağlayacağı yararlar dendiğinde akıla ilk gelen faydalar olarak sıralanabilir. Fakat bu faydalar sadece bunlar ile sınırlı değildir. Markalaşma için harcanan zaman, para, emek ve çaba zeki bir şekilde, Çukurova Marka Patent Kalite Yönetim ve Danışmanlık Firması gibi uzman eller tarafından uygulandığında kat kat fazlasıyla geri döner. İşte nedenleri:
- Akılda kalıcılık: "Adı ne" yerine markalaşmış bir şirketi hatırlamak daha kolaydır.
- Bağlılık. İnsanlar akılda kalan marka ile pozitif bir deneyim yaşadıklarında, markalarla yarışmak yerine o ürün veya servisi tekrar almaya eğilimlidirler.
- Bilinirlik: Psikologlar bilinirliğin sevmeye sebep olduğunu ortaya koydular ve bu da müşteri olmayanları bile bildikleri markayı önermeye itiyor.
- Seçkin imaj, seçkin fiyat. Markalaşma güzel bir şekilde markalaşmış olan ürün veya servis için daha fazla ödemeye istekli olan müşterilerle birlikte ürün diyarından ne satarsanız onu da yukarı kaldırır.
- Büyüme. Güzel kurulmuş bir marka ile birlikte alakalı olan yeni bir ürüne, servise veya konuma dair kazandığınız saygıyı yayabilirsiniz.
- Daha büyük şirket öz kaynağı. Şirketinizi marka yapmak genel olarak şirketi satmaya karar verdiğinizde daha çok para edeceği anlamına gelir.
- Daha düşük pazarlama harcamaları. Siz paranızı marka yaratmaya yatırsanız bile, bir kere yaratıldı mı; onu kullandığınız her pazarlama parasında daha büyük dönüşler alacaksınız.
- Tüketiciler için daha az risk. İnsanlar korkunç bir şeyin sonuçlarından korktuklarında isimsiz olan yerine marka ismine sahip tedarikçiyi tercih ederler.
Markalaşma sürecinde marka tescili çok büyük öneme sahiptir. Peki bu markalaşma sürecinin kilit taşı olan marka tescili neden önemlidir ve nasıl, kimler tarafından sahip olunur diyecek olursanız, sorunuzun cevabı aşağıdaki gibi özetlenebilir…
1)Neden Marka Tescili ?
Kullanılan markada hak sahibi olmak için Türk Patent ve Marka Kurumu'nda tescil edilmiş olması gerekmektedir. Koruma altında olmayan markanın hak sahibi tarafından tanıtılmaya başladığı zaman başka bir başvuru sahibi tarafından altına alınabilmekte. Hak sahibi marka kendisine ait olduğunu yasal yollarla hakkını ispatlamakla yükümlüdür. Örneğin, Uğur Akargöze ait mağazaların marka tescilini alması. O isimde başka mağaza açılmasını engellemiş olur.
2)Neler Marka Tescili Olabilir ?
Kişilerin isimleri, sloganlar, şekiller, sayıları ve her türlü işaret marka olabilir.
3)Kimler Marka Tescili Yapabilir ?
Türkiye’de yerleşik bulunan ticari faaliyetteki tüm kurumlar marka tescil başvurusu yapabilir.
4)Marka Tescilinde Yetkili Kurumlar Hangileridir ?
Türk Patent ve Marka Kurumu kanunlarla bu konuda yetkilenmiş. Enstitü sanayi bakanlığına bağlı özerk bir kurumdur. İşlem yapma yetkisi ise ,bizzat enstitü tarafından görevlendirirken sicile kayıtlı marka vekilleri tanınmıştır.
Eğer sizde bu günden güne daha da kızışan rekabet ortamında firmanızı ayakta tutabilmek adına markalaşma yolunda ilerlemek ve en doğru adımları alanında uzman bilirkişiler tarafından marka tescili veya danışmanlık hizmeti başta olmak üzere diğer tüm aşamaları kolayca atlatmak istiyorsanız Çukurova Marka Patent Kalite Yönetim ve Danışmanlık Firması olarak bünyemizde çalışan uzman kadromuz desteğiyle size yardımcı olmaktan büyük memnuniyet duyarız.
MARKALAŞMANIN FİRMALARA SAĞLADIĞI FAYDALAR NELERDİR?
Çukurova Patent