Markalaşmak ileri ölçüde ön plana çıkmayı,büyümeği ve fark edilmeyi temsil etmektedir. İlk bakışta ekonomik ve finansal çağrışım uyandıran markalaşma aslında ve sosyal ve ekonomik üretme sistemidir. Yeryüzünde 2 milyondan daha fazla şehrin bulunduğu ve günümüzün küresel ekonomik gücü göz önüne alındığında bir bölgenin veya şehrin markalaşma sürecinde olması gerektiği için markalaşmanın büyük çaba ve stratejik planlama gerektirdiği açıktır.

Markalaşma konusunda dikkat edilmesi gereken önemli hususlardan biri logo ve slogan farkındalığını yaratarak ticari anlamda sektörel piyasayı oluşturmaktır. İç piyasa üzerinde yapılacak ilk iş firmanın kendi markasını yaratma mücadelesidir.Şehirler ve bölgesel anlamda ekonomi,coğrafi konum,stratejik konum gibi faktörler bölgesel markalaşma süreci kapsamında etkili maddelerdir.Şehrin tanınması ve büyümesi kapsamında etkili olan markalaşmanın Şanlıurfa’nın gelişen ekonomisi ve gelişmekte olan iç piyasa ekonomisine baktığımız zaman kültürel zenginliği,coğrafi konumu ve doğal yapısı gelişen ekonomisini oluşturmaktadır.Şanlıurfa markalaşma konusunda yıllara göre dağılımlar da ciddi adımlar atan bir şehir olma yolunda ilerlemektedir.Bu dağılım en son alınan istatistik bilgilere göre 1995 li yıllarda bu oran 14 iken 2016 yılı itibari ile 412 rakamına ulaşmıştır.Bu durum şehrin gelişmişlik düzeyinin yanında milli ekonomiye katkı payını da yansıtmaktadır.Şanlıurfa da markalaşma bilincinin yaygın bir şekilde artması gelişen ekonomi ve piyasa koşullarına baktığımız da sektörde ki rakipleşme güdüsünün en asgari seviyeye indirme mücadelesi olduğu da diğer yandan göze çarpan bir etkendir.Piyasa koşullarının etki alanlarına baktığımız da sektörde çevresel faktörlerin en az birine sahip olan şehirler markalaşma için gerekli potansiyele sahip demektir. Söz konusu potansiyelin açığa çıkarılması ve arttırılması için üç temel etkin unsurdan söz edilebilir bunlar teşvik,yatırım ve bölgesel bilinçlendirme çalışmaları gibi etkenlerdir.Öncelikle yapılması gereken markalaşma konusunda etkin hale getirilmesi demek bölge ekonomisinin hemen ardından milli ekominin kalkınması demektır. Markalaşma yolunda yapılması gereken asıl iş görsel ve fonetik unsurların yanında ticari kolunu öne çıkartacak yatırımcıya gerekli destek ve bilinci vermek adına hazırlanmış olan alt yapıyı oluşturmaktan geçmektedir. Bunun bölgenin kültürel hareketliliğinden yola çıkarak çeşitli etkinliklerin,bölge halkının markalaşma konusunda bilincini arttıracak örnek fuar ve organizasyonların gerçekleştirilmesi gerekmektedir.

Hatay Şube Marka Departman Sorumlusu
Semiramis Kavasoğlu