Web sitesi için Kaliteli Reklam verme ve Reklamları Yönetme

Çukurova Marka Patent Kalite Yönetim ve Danışmanlık ile Çukurova Yazılım ve Tasarım Departmanı olarak hazırlamış olduğumuz bugünkü yazımızda internet dünyasında kaliteli reklamlarla tüketicilere ulaşma konusunda sizlere düşen görevlerden bahsedeceğiz.

Şirketlerin kurumsal markalaşma basamaklarından ilkini marka tescil başvurularını yapmak oluşturmaktadır. Çünkü daha sonra marka için yapılacak reklam bütçelerinin boşa gitmesini hiçbir işletme istemeyecektir.

Marka tescili yaptırılmış veya marka tescil başvurusu yapılan marka için ikinci sırada yer alan işlem ise güzel hazırlanmış reklamlardır. Biz Çukurova Marka Patent Kalite Yönetim ve Danışmanlık olarak Google Arama Motorunda tüketicinin karşısına çıkan reklamları anlatacağız.  

Google Ads ile gerçekten başarılı olmak istiyorsanız, hesabınızın performansını düzenli aralıklarla incelemeli ve hassaslaştırmalısınız. Özellikle, hem reklamlarınızın hem de anahtar kelimelerinin durumunu ve zaman içindeki gidişatını izlemek yararlıdır. Bu makalede, hesabınızdaki performans verilerini nerede bulacağınız ve nasıl yorumlayacağınız açıklanmaktadır.

Tüketiciler günümüzde hiç olmadığı kadar hızlı karar veriyor. Bu nedenle, en önemli anlarda hedeflenen mesajlarla potansiyel müşterilerin ilgisini çekmek son derece önemlidir.

Arama kampanyalarınızda başarıyı yakalamak için 3 maddeden oluşan bu stratejiyi izleyin:

Reklam grubu başına 3 veya daha fazla reklam oluşturun ve bu reklamların nasıl gösterileceğini optimize edin. Her bir reklam grubunda en az 3 reklam bulunduğunda, sorguyla en alakalı olan reklam seçilir. Böylece Google, size istediğiniz tıklama veya dönüşüm sayısını sağlama olasılığı en yüksek olduğu tahmin edilen reklamı gösterir.

Birden fazla uzantı ekleyerek öne çıkın. Reklam uzantıları kullanıldığında, reklamınız daha fazla görünürlük kazanır ve müşterileriniz tıklamadan önce dahi işletmeniz, ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında daha fazla bilgi alır. Uzantılar reklam performansını ve kalitesini artırır.

Performansınızı inceleyin ve iyileştirmeler yapın. Reklam açık artırmasında daha rekabetçi bir konum elde etmek ve daha fazla gösterim kazanmak istiyorsanız kalitenizi, bütçenizi veya tekliflerinizi iyileştirin.

Reklam kalitenizi artırma

Google Ads'de en iyi performans gösteren reklamlar genellikle kullanıcıların en alakalı bulduklarıdır. Web'de nasıl arama yaptığınızı ve gezindiğinizi düşünün: İlgilenmediğiniz şeyleri genellikle görmezden gelerek, sizinle daha alakalı içeriğe odaklanırsınız. Canınız şu an kabuklu çerez çekiyorsa, tarayıcı çerezleriyle ilgili bir reklamı büyük olasılıkla görmezden gelirsiniz (elbette canınız bu çerezlerden çekmiyorsa)!

Müşterilerinizin ne aradığını biliyorsanız kampanyalarınızı, anahtar kelimelerinizi, reklamlarınızı ve açılış sayfanızı onlarla daha alakalı olacak şekilde oluşturmaya odaklanarak, müşterilerin reklamlarınızı tıklama olasılığını artırırsınız.

Aşağıda, reklamlarınızın müşterilerle olan alaka düzeyini nasıl artırabileceğinize ilişkin birkaç yöntem verilmiştir.

1. Oldukça spesifik reklam grupları oluşturun

Kampanyanız kapsamındaki her bir reklam grubu, reklamlarınızın müşterilerle daha alakalı görünebilmesi için tek bir ürüne veya hizmete odaklanmalıdır. Kurabiye seven müşterinizin, kurabiyeler hakkındaki bir reklamı tıklama olasılığı, yemeklerle ilgili genel bir reklamı tıklama olasılığından yüksektir. Alaka düzeyi genellikle reklamların kalitesini artırır ve alaka düzeyini artırmanın bir yolu da spesifik olmaktır.

Örnek

Hamur işleri yapan dükkanınız farklı kurabiye paketleri satıyorsa, bu farklı kurabiye paketlerinin her biri için ayrı reklam grubu oluşturmayı düşünün (tatil kurabiyeleri paketiniz için bir reklam grubu ve doğum günü kurabiyeleri paketi için başka bir reklam grubu gibi).

2. Anahtar kelimelerinizi dikkatli bir şekilde seçin

Reklam grubunuzun ve açılış sayfanızın temasıyla doğrudan alakalı olan spesifik anahtar kelimeler ekleyin. Yalnızca tek kelime yerine iki veya üç kelimeden oluşan anahtar kelimelerin kullanılması genellikle daha etkilidir.

Örnek

Kurabiye paketleri satıyorsanız kullanmayı düşünebileceğiniz bazı anahtar kelimeler "hediye kurabiye paketi" ve "hediye kurabiye sepeti" olabilir. "Kurabiye" veya "hediye" gibi genel anahtar kelimeler çok genel olduğundan büyük olasılıkla etkili olmayacaktır.

Örneğin marka tescili, patent tescili, faydalı model tescili, endüstriyel tasarım tescili, barkod tescili, alan adı tescili, domain tescili gibi konularda hizmet veren bir firma iseniz “isim tescili almak” veya “marka tescil başvurusu” veya “patent tescili nasıl alınır” ifadeleri ile zenginleştirilmiş anahtar kelimelerle reklam oluşturmanızı öneririz.

Daha fazla anahtar kelime bulmak için yardıma ihtiyacınız mı var? Listenize eklemek isteyebileceğiniz yeni anahtar kelimeler bulmanıza yardımcı olması için Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanmayı deneyin.

3. Reklam metninize anahtar kelimeler ekleyin

Kullanıcılara reklamınızın, aramalarıyla doğrudan alakalı olduğunu göstermek için reklam metninize (özellikle reklamınızın başlığına) anahtar kelimeler ekleyin. Kullanıcılar reklam metninizde arama terimlerini gördüklerinde bu onlara reklamınızın, aradıkları içerikle büyük olasılıkla alakalı olduğunu gösterir.

Örnek

Hediye kurabiye paketi satmak istiyorsanız ve "hediye kurabiye paketi" diye bir anahtar kelimeniz varsa, reklam metninizde de "hediye kurabiye paketi" ifadesi geçmelidir.

4. Basit ve cazip reklamlar oluşturun

Ürün veya hizmetinizi rakiplerinkinden farklı kılan özellikler nelerdir? Bu önemli farklılıkları reklamınızda vurgulayın. Ücretsiz nakliye hizmeti mi sunuyorsunuz? İndirimli satılan bazı ürünleriniz mi var? Sunduğunuz benzersiz özellikleri veya promosyonları açıklamayı unutmayın.

5. Güçlü bir harekete geçirici mesaj kullanın

Reklam metninizde güçlü bir harekete geçirici mesaj bulunmalıdır. Harekete geçirici mesaj; kullanıcıları, reklamınızı tıklamaya teşvik eder ve açılış sayfanıza ulaştıklarında neler yapabileceklerini anlamalarına yardımcı olur. Harekete geçirici bazı kelimeler şunlardır: Satın alın, Satın, Sipariş verin, Göz atın, Bulun, Kaydolun, Deneyin, Fiyat teklifi alın.

6. Birden fazla reklamı deneyin

Reklamcılık hedefleriniz için en etkili olanını bulmak üzere farklı teklifleri ve harekete geçirici mesajları deneyebilirsiniz. Sistemimiz, bir reklam grubundaki reklamları otomatik olarak dönüşümlü yayınlar ve daha iyi performans gösteren reklamı daha sık gösterir. Belirli reklamların zaman içinde diğerlerinden daha iyi bir performans gösterdiğini fark edebilirsiniz. Bu da size hangi reklam metninin daha etkili olduğunu gösterir.

7. Kampanya performansınızı düzenli olarak inceleyin

İstediğiniz sonuçları almak için kampanyalarınızı test edin ve değiştirin. Hedeflerinize ulaşmada en etkili yöntemleri keşfetmenize yardımcı olması için reklam performansınızı inceleyin. Reklamlarınızı izledikçe, tıklama oranınızda veya dönüşüm oranınızda zaman içinde değişiklikler görebilirsiniz. Örneğin, müşterilerin reklam metninizdeki belirli bir harekete geçirici mesaja yanıt vermediğini fark ederseniz, bu reklamı kaldırın ve başka bir şey deneyin. Denemeler her şeydir!

Reklam önerileri ekleyin: Reklamlarınızın yeni sürümlerini deneyin ve en iyilerinin gösterilmesini sağlayın.
Reklamlarınıza telefon uzantıları ekleyin: Reklamlarınızı daha belirgin hale getirerek TO'nuzu artırın.
Reklamlarınıza açıklama metinleri ekleyin: Reklamlarınızı daha belirgin hale getirerek TO'nuzu artırın.
Site bağlantılarınıza açıklama ekleyin: Site bağlantısı açıklamalarını kullanarak reklamlarınızın fark edilmesini sağlayın.
Reklamlarınıza fiyat uzantıları ekleyin: Reklamlarınızı daha belirgin hale getirerek TO'nuzu artırın.
Duyarlı arama ağı reklamları ekleyin: Duyarlı arama ağı reklamları oluşturarak potansiyel müşterilere daha alakalı reklamlar gösterin.
Reklamlarınıza satıcı değerlendirme uzantıları ekleyin: Reklamlarınızı daha belirgin hale getirerek TO'nuzu artırın.
Reklamlara site bağlantısı uzantıları ekleyin: Reklamlarınızı daha belirgin hale getirerek TO'nuzu artırın.
Reklamlarınıza ek açıklamalı snippet uzantıları ekleyin: Reklamlarınızı daha belirgin hale getirerek TO'nuzu artırın.
Yeni ve daha alakalı reklamlar oluşturun: Reklam metninize anahtar kelimeler ekleyerek reklamların daha alakalı olmasını sağlayın.
Reklamlarınızın yeni sürümlerini oluşturun: Reklamlarınızın yeni sürümlerini deneyin ve en iyilerinin gösterilmesini sağlayın.
Yeni reklam metnini tekrarlı şekilde kullanılan ifadeler için test edin: Yeni reklam metnini metin reklamlarınızda tekrarlı şekilde kullanılan ifadeler için test ederek reklam performansınızı artırın.
Optimize edilmiş reklam rotasyonunu kullanın: Açık artırma sırasında otomatik olarak en iyi reklamlarınızın gösterilmesini sağlayın.

Osman ÇEKİRGE

Endüstri Mühendisi-Marka Vekili

info@cukurovapatent.com

05333909033