MARKADANAM

Ürün ya da hizmetlerin tanıtılması amacıyla her türlü harf, şekil, resim, … vb gibi imlerden (simgelerden) oluşan işaretlere ‘marka’ denir.

Kelime anlamı bu şekilde tanımlanan marka tanıtım, ayırt edilebilirlik, sahiplik hakkı gibi özellikleri içerirken ürünleri/hizmetleri potansiyel müşterilere ulaştırmada ve aralarında bağ kurmada bir nevi köprü görevi üstlenmektedir.

Dünya üzerindeki ticaret ağının her geçen gün arttığını göz önüne aldığımızda hemen her firmanın kendi markasını oluşturmakta olduğunu görmekteyiz. Türkiye’de de bu artışın bir parçası konumunda olan firmaların markalaşma süreçlerinin istatistiksel değerlendirmeleri Türk Patent Enstitüsü tarafından paylaşılan marka tescili ile ilgili günümüz verileri şöyledir:

Marka başvurusunda bulunan illerin başvuru sayılarına göre sırası; birinci sırada İstanbul 44782,ikinci sırada Ankara 7420, üçüncü sırada İzmir 6546’dır.

Adana İlinin bu sıralamadaki yeri; dokuzuncu sıra olmakla birlikte başvuru sayısı 1475’tir. Marka tescil belgesi almış illerin tescil sayılarına göre sırası; birinci sırada İstanbul 40212, ikinci sırada Ankara 6411, üçüncü sırada İzmir 5928’dir. Adana İlinin bu sıralamadaki yeri; on birinci sıra olmakla birlikte başvurusu kabul edilen tescillenmiş marka sayısı 1230’dur.

Bu veriler temel alındığında Türk Patent Enstitüsü’nün istatistiksel değerlendirmesinde üst sıralara yükselebilmesi adına Adana firmalarının markalarını tescil ettirmeye önem göstermesi gerekmektedir.

‘Peki, neden Adana’da bulunan firmalar, işletmeler marka tescili almalılardır?’ Hemen her kişinin aklına gelen bu sorunun cevabı tam anlamıyla ‘marka’ kelimesinin içinde gizlidir.

Çünkü marka kavramının tanımına uygun olarak bir teşebbüs sonucu ortaya çıkan ve emek arz eden ürün/hizmetin diğer ürünler/hizmetlerden ayırt edilebilmesini sağlamaktadır. İşletmelerin rakiplerinden bir adım önde olmalarını sağlamaktadır. Kullanan kişiye yasal olarak ait olmasını sağlamakla birlikte gelecekte hak kaybı olmasının önüne geçmektedir. Potansiyel insan kaynaklarına ulaştıktan sonraki süreçlerde ‘kalite’ bilincini oluşturup, geliştirip böylelikle mevcut insan kaynaklarının ötesinde farklı insan kaynaklarına ulaşmasını sağlamak adına markalaştırılmalıdır. Gelişen ve değişen teknolojik ticaret ortamında marka adı altında üretim, tanıtım, pazarlama stratejileri gibi faaliyet planlamalarında markanızla hizmet verirken diğer kişi/kişiler tarafından bilinirlik, farkındalık,  güvenilirlik payınızın artışını sağlamanızda en büyük unsur olacaktır.

Zeynep KAYIM
Adana Şube Marka Departman Sorumlusu